La représentation féminine dans la publicité a souvent comme but d’inciter les hommes à acheter un produit en laissant supposer qu’avec ce bien ils auront du succès avec les filles du genre de celles représentées dans ces publicités, tout en passant aux femmes le message que si elles ressemblent à ces images elles attireront des meilleurs candidats, bien sûr tout cela se passe au niveau du fantasme.

Toutefois au début du 20e siècle l’utilisation des femmes dans la publicité des appareils photo avait un tout autre but. Ces publicités n’étaient pas destinées aux hommes, mais aux femmes qui étaient la principale clientèle pour ces produits.

Depuis le début de la photo, à la moitié du XIXe siècle, la photo est une affaire d’homme, celle-ci demande un niveau technique élevé, qui demande beaucoup de temps et de manipulation pour la réalisation des clichés, et une certaine force physique pour la manipulation de tout cet attirail. Les photographes œuvrent surtout sur une base professionnelle, il y a bien quelques amateurs, mais il faut des moyens considérables, ce que les femmes ont peu et leur éducation les destinent à des tâches déterminées.

Ce qui va tout changer c’est l’apparition du Kodak en 1888, appareil léger où pour prendre une photo à main levée il n’est besoin que de tirer sur une petite corde. De plus l’appareil arrive avec une pellicule permettant 100 poses, une fois prise on expédie l’appareil à Kodak et celui-ci nous revient chargé d’une nouvelle pellicule avec notre lot de photos.

La clientèle visée est composée de femmes relativement à l’aise, pour entre autres photographier leur progéniture.

Les femmes y sont habituellement représentées manipulant un appareil ou le transportant.

Voici quelques couvertures de catalogues provenant de ma collection personnelle beaucoup sont disponibles au complet!.

Vous pouvez consulter ces articles en rapport avec le sujet:

• The Kodak girls sur Pinterest
• The Kodak girls
• The Kodak girl : Women in Kodak Advertising 

Note: Toutes les illustrations de cette page proviennent de publications de la compagnie Eastman Kodak d’il y a 100 ans actuellement en ma possessions!